“ടാസ്മാനിയ യഥാർത്ഥത്തിൽ വിനോദസഞ്ചാരികൾക്കുള്ളതല്ല” എന്ന വ്യത്യസ്തമായ മുദ്രാവാക്യവുമായി പുതിയ ടൂറിസം പ്രചാരണത്തിന് തുടക്കമിട്ട് ടൂറിസം ടാസ്മാനിയ. ‘ടൂറിസ്റ്റ്’ എന്നതിലുപരി ‘യാത്രികൻ’ (Traveller) എന്നറിയപ്പെടാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഓസ്‌ട്രേലിയൻ ജനതയുടെ മനഃശാസ്ത്രം ലക്ഷ്യമിട്ടാണ് ഈ നർമ്മം കലർന്ന പ്രചാരണം.
ലോകപ്രശസ്തമായ ഒരു പേസ്ട്രി വാങ്ങാൻ നീണ്ട ക്യൂവിൽ നിൽക്കുന്ന ഒരാൾ, ഒടുവിൽ ആ തിരക്കിൽ നിന്ന് ഒഴിവാകാൻ ടാസ്മാനിയയിലെ ശാന്തമായ പ്രകൃതിയിലേക്ക് പോകുന്നതാണ് പ്രചാരണ വീഡിയോയുടെ പ്രധാന പ്രമേയം. മൊബൈൽ ഫോൺ പോലും അധികം ഉപയോഗിക്കാതെ ജീവിക്കുന്ന ലീ ലിൻ ചിൻ, ടാസ്മാനിയയിലെ നടപ്പാതകളിലൂടെ സഞ്ചരിക്കുന്ന വീഡിയോകളും ഇതിന്റെ ഭാഗമായി പുറത്തിറക്കിയിട്ടുണ്ട്. ആധുനിക യാത്രകളിലെ തിരക്കുകളും സമ്മർദ്ദങ്ങളും പ്രതിഫലിപ്പിക്കാനാണ് ഇത്തരമൊരു ശൈലി സ്വീകരിച്ചതെന്നും, ഇത് സന്ദർശകർക്ക് എതിരല്ലെന്നും ടൂറിസം ടാസ്മാനിയ സി.ഇ.ഒ സാറ കിംഗ്സ്റ്റൺ ക്ലാർക്ക് വ്യക്തമാക്കി.
വിനോദസഞ്ചാരികൾ തിരക്കുകളിൽ നിന്ന് ഒഴിഞ്ഞുമാറാനും ഏകാന്തത ആഗ്രഹിക്കാനും ഇഷ്ടപ്പെടുന്നവരാണെന്ന് ടാസ്മാനിയ സർവകലാശാലയിലെ കൾച്ചറൽ ആൻഡ് ഹെറിറ്റേജ് ടൂറിസം പ്രൊഫസർ കാൻ-സെങ് ഊയി അഭിപ്രായപ്പെട്ടു. നഗരജീവിതത്തിന്റെ സമ്മർദ്ദങ്ങളിൽ നിന്ന് ശാന്തത തേടുന്നവരെയാണ് ഈ പ്രചാരണം ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ‘ടൂറിസ്റ്റ്’ എന്ന വാക്കിനുള്ള നിഷേധാത്മക അർത്ഥം കാരണം ആളുകൾ സ്വയം ‘യാത്രികർ’ എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കാനാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. സ്കാൻഡിനേവിയൻ രാജ്യങ്ങളിലേതിന് സമാനമായി സമയം പതുക്കെ നീങ്ങുന്ന ശാന്തമായ ഒരിടമായാണ് ടാസ്മാനിയയെ ഇതിൽ അവതരിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നത്.
തിരക്കേറിയ വിനോദസഞ്ചാര കേന്ദ്രങ്ങൾക്ക് പകരം പ്രാദേശിക മേഖലകളിലേക്ക് സഞ്ചാരികളെ ആകർഷിക്കാൻ ഈ ‘റിവേഴ്സ് സൈക്കോളജി’ തന്ത്രം സഹായിക്കുമെന്ന് ക്യൂ.യു.ടി (QUT) സ്കൂൾ ഓഫ് മാനേജ്‌മെന്റിലെ അസോസിയേറ്റ് പ്രൊഫസർ ചാർ-ലീ മക്ലെനൻ വിലയിരുത്തി. എന്നാൽ, പ്രചാരണം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ശാന്തമായ അനുഭവം സന്ദർശകർക്ക് നേരിട്ട് ലഭിക്കുന്നുണ്ടോ എന്നതിനെയും പ്രാദേശിക സമൂഹങ്ങൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന സാമ്പത്തിക നേട്ടത്തെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കും ഇതിന്റെ വിജയമെന്നും അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
